Será que jovens e pessoas maduras são tão diferentes assim quando se fala do consumo de conteúdos nas redes sociais?
As fronteiras entre as gerações estão se desfazendo no ambiente digital. Antes, a internet parecia um território reservado para os jovens. Agora, ela é um espaço para todas as gerações. Vivemos a Era do conteúdo Transgeracional, onde boomers, geração X, millennials e Gen Z ultrapassaram as barreiras tecnológicas e convivem digitalmente.
No Brasil, com 440 milhões de dispositivos digitais em uso — equivalente a dois dispositivos por habitante —, as pessoas estão mais conectadas do que nunca. Este fenômeno transformou radicalmente como consumimos conteúdo.
Se antes pensávamos em conteúdos e plataformas diferentes para cada faixa etária, o desafio hoje é descobrir e explorar os pontos de interseção, encontrando o que essas gerações têm em comum em vez de destacar o que as separa.
Quais são os gostos compartilhados, os interesses e os padrões de consumo que unem essas gerações tão distintas?
Um estudo recente, Mindset Generation, realizado pela Box1824 com o TikTok foi buscar essa resposta e revelou quais são os tópicos de conteúdos que que dominam as conversas em todas as gerações e que se refletem em nossos interesses comuns:
Humor (51%)
Finanças (48%)
Entretenimento (47%)
Relacionamentos (44%)
Além disso, a pesquisa mostrou que a principal ponte entre as gerações são seus valores:
Respeito(50%)
Honestidade (50%)
Família (49%)
Amor (45%)
Isso demonstra que, enquanto indivíduos, nossas diferenças geracionais podem não ser tão grandes quanto pensamos.
Interesses compartilhados: diversão e relaxamento
Além desses valores gerais, tanto a Gen Z quanto os Baby Boomers compartilham um interesse particular em vídeos sobre diversão e relaxamento:
49% da Gen Z e 43% dos Baby Boomers gostam de vídeos sobre diversão.
40% dos mais jovens e 31% dos mais velhos assistem vídeos para relaxar.
O TikTok, em particular, tem se destacado como uma plataforma intuitiva e acessível, apreciada por 7 em cada 10 pessoas, de acordo com o estudo.
A plataforma não apenas facilita a criação e o consumo de conteúdo, mas também incentiva a expressão pessoal e a criatividade, criando um espaço onde novas tendências e ideias podem surgir e influenciar a cultura popular.
Desafio para as marcas: pensar Transgeracional
Oo desafio agora é entender como navegar nesse novo território transgeracional. O “relaxamento” aparece como uma atividade principal no TikTok, destacando a plataforma como um refúgio para entretenimento e descompressão.
Assim, para engajar efetivamente com audiências de todas as idades, as marcas precisam focar em criar conteúdos que não só entretenham, mas que também conversem genuinamente com valores e interesses compartilhados.
Incorporar histórias reais e experiências pessoais é uma forma poderosa de atingir esse objetivo de falar com as diferentes gerações. Mostrar vulnerabilidade e autenticidade pode ajudar a construir conexões mais profundas, criando um espaço de confiança e identificação.
E ainda, fornecer dicas e truques úteis transmite utilidade, adicionando valor ao entretenimento proporcionado pelo seu conteúdo.
Criatividade como chave para a conexão
Criatividade é a chave, especialmente no TikTok, onde mesmo tendências podem ser reinventadas para refletir vozes e estilos únicos. Marcas que conseguem injetar originalidade e relevância em seus conteúdos conseguem não apenas participar das conversas atuais, mas também moldar novas narrativas.
Para otimizar esse processo criativo, é importante garantir que o conteúdo seja fácil de entender e rápido de consumir, atendendo à dinâmica do consumo digital moderno.
Além disso, participar de trends e desafios em alta, sempre adicionando um toque de originalidade, pode ampliar significativamente o alcance e o impacto das mensagens da marca, atraindo um público diversificado e mantendo o engajamento em alta.
Lembrado que, diferente de antigamente, quando uma “grade fixa” de programação de conteúdo tentava prever e influenciar nossas preferências baseadas na idade, hoje cada um de nós tem um "prime time" personalizado graças aos algoritmos das plataformas.
Por: Antônio Netto
Gerente de Planejamento, liderando estratégias de marketing para o varejo. Com vasta experiência, também sou Professor, mestrando em Administração, e consultor em marketing digital, focado em inovação e prática.
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